Native advertising, o publicidad nativa, es una nueva forma de hacer publicidad en internet. En lugar de interrumpir a las personas con anuncios molestos como los “banners” o “pop-ups”, este tipo de publicidad se mezcla de forma natural con el contenido de la página o red social. Es decir, parece parte del contenido normal, sin romper la experiencia del usuario. Aunque el término puede sonar moderno, en realidad se basa en algo que ya se hacía en los años 30, como cuando en las películas aparecía una marca o producto sin que fuera un anuncio directo, lo que se conoce como product placement. Esta forma de publicidad se ha hecho más popular gracias a las redes sociales y porque la gente ya no presta atención a los anuncios tradicionales. El native advertising busca respetar lo que el usuario quiere ver y conectar con sus intereses. Existen dos tipos principales: Publicidad nativa cerrada: se muestra en una sola plataforma, como un anuncio en un perfil de Instagram, un video en YouTube o un artículo patrocinado en un blog. Publicidad nativa abierta: se comparte en varias plataformas al mismo tiempo, usando herramientas que ayudan a llegar a públicos similares en distintos sitios web.
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